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小米格力誰是贏家?

2015-03-09 15:33:30 人點擊
導讀:一年多以前的一場10億的賭局,引起了一家做家電的公司和一家做手機的公司互相較勁。而如今,雖然這場賭局是否有效還不得知,但是看起來兩家公司基本已經撕破臉皮。董明珠在

一年多以前的一場10億的賭局,引起了一家做家電的公司和一家做手機的公司互相較勁。而如今,雖然這場賭局是否有效還不得知,但是看起來兩家公司基本已經撕破臉皮。董明珠在去年年底先后兩次嗆聲小米,稱“小米和美的是兩個騙子公司,是小偷集團”,雷軍不甘示弱,回應稱“感覺董總好像認輸了似的。”時隔兩個月后,董明珠再次發難,在接受采訪時,她表示“雷軍已經做房地產,他以行動毀約。”“賭不賭我肯定是贏家,小米有700億的營業額,但是那是稅前收入,而格力的1400億元營收是稅后收益。”

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董明珠說的到底有沒有理,或許各有各的評價,不過“我肯定是贏家”這半句話一點都不需要懷疑。從1元到10億的賭注開始,在這場已經持續了一年多的炒作中,小米和格力,都從中獲利,沒有輸家。

本就是不同類型公司 董明珠在挑刺

手機本身是一個市場準入門檻相對比較低的行業,說相聲的可以做,眾籌也可以做。目前的國產手機市場,大部分廠商要么互相借鑒,要么比拼性價比,除了華為中興等在國外摸爬滾打過的企業,大部分廠商都不是以技術優勢和研發能力見長。家電企業則不一樣,存在溫度、濕度、潔凈度、調整速度等一系列參數,產品的優化空間很大。而且,整個行業的格局基本定型,各廠商比拼的是產品質量和功能,研發能力的重要程度要高于手機。

在這個前提下,兩家公司的側重點是不一樣的,既然要打賭,在不違反規則的前提下,看的就是結果。小米歸根到底是一家互聯網公司,“粉絲經濟”,“饑餓營銷”都是小米的法寶,小米已經把這套方法玩得爛熟于心。想必董明珠打賭的時候不會不清楚。如果小米美的抄了格力的專利,格力完全可以打專利戰,而現在卻不失時機地出來罵一下,然后宣傳一下自己,董明珠挑刺,恐怕少不了炒作的意圖。

格力獲得知名度 小米順利進入家電領域

雙方在這場炒作中,都獲得了各自的利益,對格力來說,傳統家電企業,在互聯網轉型過程中需要有足夠的關注度,比如,格力在智能家居的布局,格力2014年年底上線的網上商城,這些,都需要有人關注。與小米這樣的話題公司炒作,自然是最好的辦法。

對于小米來說,借著與格力的賭局,進入家電領域,大眾自然會把這些事件聯系起來,傳播效應也就形成。更有利于小米和美的業務的拓展。類似打賭的案例,阿里與魅族也曾經出現過,雙方的賭注是一千萬,在吸引了一眾目光后,雙方宣布合作。

其實,通過打賭炒作,確實是很有效的手段,雙方也在從中獲利了。但這不能算是一個優秀的炒作,小米在專利和研發方面,沒有向格力學到太多。小米在印度,曾經因為侵犯專利,遭到禁售。而格力,頻頻向小米發難,對自身的形象也給自己帶來了消極的影響。

寫在最后

可以預見的是,兩家的口水仗在將來還是不會消停下來,不過,雙方也需要冷靜下來,看到對方的優點,一味地貶低,并非最好的做法。

文章來源:互聯網的一些事 編輯:小右
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